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專訪 | 蔣鳴濤:2020南國書香節為實體書店“聚人氣、拓營銷”提供新樣本
1499 2020-08-26

2020南國書香節開展至今已有一周,從目前反饋情況看,今年書香節是否受到了疫情的影響?線上和線下相結合的形式會是未來書展的常態嗎?“南國好書榜單”的評選機制是怎樣的?書香節的如期舉辦對于提振書業信心和助力全民閱讀有何重要意義……對此,《出版人》雜志專訪了南國書香節組委會委員、南方出版傳媒股份有限公司副總經理、廣東m5彩票平台注册送钱集團股份有限公司黨委書記、董事長蔣鳴濤。


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《出版人》雜志:為了舉辦一個讓讀者安心參與的書香節,主辦方今年在防疫方面做了精心周密的部署。從目前反饋情況看,今年書香節是否受到了疫情的影響?

蔣鳴濤:首先,當前我國已進入疫情常態化防控階段,經濟生活秩序也在逐步恢復,在這個大背景下,辦書展問題不大。其次,我們觀察到,在疫情的影響下,人們對閱讀的需求更加旺盛,尤其是童書、親子閱讀、音視頻圖書,還有人與自然關系、生活美學類的圖書;出版的線上營銷模式也更加靈活了,直播帶貨、社交電商等異常火爆。所以說,疫情帶給我們書展業,不僅是挑戰,更是機遇。

我們在籌備2020南國書香節的過程中,做了充分的調研和分析,制定了詳細的工作方案和疫情防控機制。我們去了好幾個地市的書店考察,研究書店作為分會場的可行性,并對現場氛圍布置、活動設計、讀者引流等做了充分探討。經過多輪研判,組委會才確定采用“線上線下結合、全省各級聯動、分散同期辦展”的形式舉辦書香節。

為降低辦展風險,確保萬無一失,組委會按照“實事求是、務求實效”的原則,力爭以豐富多元的形式和內容、安全舒心的閱讀環境,確保疫情防控和文化服務兩手抓、兩不誤。我們在150個分會場(書店)入口處設立專門的消毒、測溫區和隔離區,配備手持紅外線測溫儀、免洗洗手液等防疫物資,在出口處放置著帶有口罩專用標識的有蓋垃圾桶,收集戴過的口罩及使用過的紙巾。每個分會場(書店)安排了“疫情防控監督員”,提醒讀者戴好口罩。為了保持書店空氣流通,我們要求每四小時分會場(書店)要對門廳、樓道、電梯、樓梯、收銀臺等公共設施進行消殺,并對展出的圖書定期消毒處理。對于重點活動,采取實名預約制,活動區的桌椅間距保持1米以上等。

我們從每一位讀者的實際體驗出發,從“細”處著手,在細微處做到極致,在細微處融入創新。從目前的反饋來看,無論是出版機構、作者名家、還是讀者觀眾,對今年書香節的設計和安排還是比較滿意的。

《出版人》雜志:云上逛書展和實體書店聯動是今年書香節的一大亮點。您覺得線上和線下相結合的形式會是未來書展的常態嗎?為什么?

蔣鳴濤:我想,“線上線下相結合”的辦展形式會成為一個新的發展趨勢,也會是未來書展的一種常態。書展業這些年來,一直在進行轉型,而今年的疫情加劇了原本已處于變革中的書展業形態的重塑,科技手段的發展又進一步助推了轉型的速度。對于書展業來說,這次疫情絕對是一次“析氧催化劑”,它不僅催化(加速)了行業的發展趨勢,噴發出許多新的性能,更加強了閱讀與生活之間的鉤連,賦予書展新的精神內涵。今后的書展,更多是一個閱讀的盛會,通過線上線下融合互通,打破時間空間的局限,讀者可以獨自享受閱讀的快樂,也可以約上三五知己逛展品書;可以與作者名家面對面交談,也可以與不同城市的書友論學交流。

《出版人》雜志:請具體介紹一下“南國好書榜單”的評選機制和相關情況。

蔣鳴濤:南國好書榜單的發布分為“初選、終審和發布”三個環節。首先,我們綜合百道網、中華讀書報、新京報、騰訊網等媒體推薦的每月好書資訊,以及集團的每月好書推薦深挖優秀好書。其次,綜合開卷、中金等數據分析報告、評估報告,結合實體書店銷售數據、發行集團數據庫數據等進行篩選,選出150種圖書。隨后,我們邀請出版人、發行人、讀書人代表等,結合書目進行研討,選出100本南國好書書單,品類涉及社科、人文、少兒、生活、藝術五大類。目前南國好書榜單在南國書香節的官網上就能看到。

《出版人》雜志:在您看來,書香節的如期舉辦對于提振書業信心和助力全民閱讀有何重要意義?

蔣鳴濤:受新冠肺炎疫情影響,今年世界各地的書展如萊比錫、倫敦、巴黎、都靈、紐約、香港等國際書展紛紛延期或取消。我們組委會在籌備過程中也曾糾結、猶豫且備受壓力。2020南國書香節如期舉辦,對于讀者,我們想傳遞“閱讀是一種生活態度”,當持之以恒;對于出版界,南國書香節既是廣東全民閱讀走在全國前列的象征,也是在疫情背景下的一種擔當、自信的信號。在這個基礎上,南國書香節的舉辦,比以往任何時候都更為重要且具有意義。

《出版人》雜志:您對今年的書香節有著怎樣的評價?

蔣鳴濤:我想就今年書香節和明年辦展思路談三點感受:

一是今年書香節從人氣和銷售來看,成效不錯。今年書香節給讀者最大的感受,是一屆在實實在在的、在家門口舉辦的書香節,讀者們不用乘一個多小時的交通工具前往書展現場,吃完飯下樓遛個彎就能到會場,大大節省了在路上的時間,增加了選書和逛展的時間。因此,讀者參與度比以往更高了。

我們知道,今年因為疫情的原因,實體書店受到了很大沖擊,而南國書香節恰好可以發揮品牌效應,聚人氣、帶銷售,助力實體書店“回暖”,讓實體書店“亮起來”,這是南國書香節的責任和擔當。同樣,書店也可以借著南國書香節的東風,結合書展氛圍布置、場景搭建和名家活動,吸引更多的讀者前來選書購書。今天是開展的第五天,剛過了周末,根據最新的數據顯示,多個書店(分會場)在今年開店以來,創下了銷售之最,這是我們感到欣慰和驕傲的。

初步看來,今年的書香節,不論對于讀者、出版社還是書店,都能夠得到“實實在在”的好處。可以說,今年書香節在“營銷推廣、聚集人氣”上為實體書店提供了新的樣本。在日常時期,書店可以參照今年書香節的辦展模式,做好氛圍布置,在圖書品類、活動營銷上下功夫,從而進一步推動書店回歸人們視野和生活。

二是明年書香節要更突出“體驗感”和“場景感”。新時代的書展,相比于“書”,更重要的是“展”。我們比誰都清楚,規模再大、活動再多的書展,也不可能囊括所有圖書,因此我們要在“展”本身上做文章。首先主題要更加鮮明。主題不是簡單喊一句口號,而是不論在圖書選品、活動組織還是氛圍布置,都應圍繞主題來展開,從而有效地釋放主題的聚合效應。其次,體驗感要更加豐富。增強策劃意識,將圖書展銷和文化活動有機地結合起來,比如今年的“哈利·波特”二十周年系列活動就把四個學院的元素串聯起來,吸引哈迷們共赴盛大的魔法盛宴,營造了濃厚的閱讀氛圍。明年我們還可以策劃一些更有意思的活動。

三是明年書香節要堅持“走下去”和“日常化”。書展的儀式性需要我們在短暫的時間內聚攏,形成一個閱讀的狂歡高潮;但更需要我們在平淡的日子里,如同“潤物細無聲”般將“愛書、尚書”的理念傳遞給每一個人。隨著全民閱讀基礎設施的日趨完善,社會各界參與全民閱讀的積極性日益俱增,民間閱讀推廣組織蓬勃興起,閱讀推廣志愿者隊伍不斷壯大,都為全民閱讀實現常態化和普及化發揮了積極作用。書香節作為廣東省推廣全民閱讀的龍頭品牌,應更好地發揮它的品牌作用,依托不斷完善的基礎設施(書店、書屋、校園等),將閱讀工作做得更扎實、更深入,并且不局限于八月這幾天,爭取做到“天天有書讀,日日是書香”。




通訊員:南豆




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